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站在媒體融合新十年的開端，媒體融合邁入從“相融”到“深融”新階段，呈現(xiàn)出全新趨勢。內(nèi)容生產(chǎn)將更加注重專業(yè)化、視頻化、智能化，利用AIGC等新技術提升內(nèi)容質(zhì)量與傳播效率，將有助于鞏固“內(nèi)容為王”的核心地位。同時，為了構(gòu)建以移動優(yōu)先的全媒體傳播格局，各級媒體不斷加大移動端投入，逐漸形成了多渠道、多形態(tài)的傳播矩陣。在運營模式上，媒體積極探索多元化發(fā)展，通過跨界融合增強了自我造血能力，賦能社會經(jīng)濟文化發(fā)展。

從“單艦”突進到“編隊”出海，如何加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力？

以“融·變”思維的創(chuàng)新視聽驅(qū)動內(nèi)容深耕，可見一斑。

面對時代之變、環(huán)境之變、自身之變，在新一輪改革中，緊扣“系統(tǒng)性變革”這一主線主調(diào)，堅持導向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要, 做精做強主業(yè)。堅持問題導向，從局部探索向全局深入，從破冰突圍到系統(tǒng)集成，堅定推動系統(tǒng)性突破。

新媒體、新技術、新領域，關鍵在“深”。“媒體+行業(yè)”的黃金欄目的潛力發(fā)掘要深下沉；“內(nèi)容+用戶”的粘合度要加深；“科技+內(nèi)容”的深化應用要具體落地。

央廣傳媒集團打破廣播、網(wǎng)站、新媒體等媒體介質(zhì)的阻隔，以全集團一盤棋的思維，推進媒體品牌傳播體系的流程再造，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的體系化再造，將各業(yè)務板塊擰成一股繩，綜合提升集團的影響力與市場競爭力。

上報集團將聚焦“增強主流媒體核心競爭力”與“增強主流媒體造血功能”，根據(jù)《系統(tǒng)性變革工作方案》，解放日報、文匯報、新民晚報分別強化“時政”、“人文”、“民生”定位，辦好精品黨報。聚焦核心業(yè)務，優(yōu)化媒體布局。

“融合傳播，就是用最節(jié)約的投入，最經(jīng)濟的資源，達成最高效的傳播。要實現(xiàn)融合傳播需要多傳播渠道、多傳播終端、多傳播形式。”央廣傳媒集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理王躍進在11月2日2025品牌融合傳播新品發(fā)布會上總結(jié)了何謂融合傳播及其實現(xiàn)路徑。

從“生產(chǎn)”到“傳播”，媒體要響應全媒體時代“隨時隨地生產(chǎn)”“全時全域傳播”的需求，必然是需要重構(gòu)多線程式的協(xié)同聯(lián)動的生產(chǎn)鏈條，搭建完整的視頻系統(tǒng)架構(gòu)，構(gòu)建融媒體營銷生態(tài)圈。

新聞+政務+服務+商務的模式，可以具體細化為“廣播+新聞網(wǎng)站+移動互聯(lián)網(wǎng)音頻客戶端+智能網(wǎng)聯(lián)車載音頻客戶端+互聯(lián)網(wǎng)電視+全媒體購物”的融合傳播生態(tài)圈，由品牌營銷向媒體智庫轉(zhuǎn)型，以品牌融合傳播創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更具年輕態(tài)、潮流范，讓“正能量”與“大流量”實現(xiàn)雙向奔赴，讓變革成為創(chuàng)造價值的動力和源泉。

順應視頻化發(fā)展趨勢，建設以短視頻內(nèi)容為核心的自有客戶端：2022年人民日報官方視頻客戶端--“視界”正式上線，成為繼人民日報客戶端、人民日報英文客戶端、人民直播、人民號創(chuàng)作者平臺等自建平臺后，首個以PUGC為特色的中央媒體視頻平臺。此外，浙江廣播電視集團推出“Z視介”客戶端，川觀新聞上線“C視頻”賬號矩陣，澎湃新聞推出24小時直播頻道π24H live，內(nèi)容生產(chǎn)逐步趨向視頻化。

獨行快，眾行遠。新京報以“融媒共享平臺”為基石，積極輸出融媒改革的成功經(jīng)驗。加速全媒體傳播渠道建設，加強與商業(yè)平臺的跨界融合，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再提煉、再加工，加大微博矩陣、微信矩陣、視頻矩陣、音頻矩陣建設力度。用AI數(shù)字人賦能內(nèi)容生產(chǎn)，打造SVG 交互產(chǎn)品、創(chuàng)意長圖、數(shù)據(jù)新聞、H5、海報等新的產(chǎn)品形態(tài)，開設“年輕人研究所”等欄目，搭建創(chuàng)新話題，開設在線議題投票，根據(jù)不同平臺的受眾定位和媒介使用習慣，精準洞察和識別用戶需求，形成逾百個有影響力的優(yōu)質(zhì)新媒體賬號，全網(wǎng)覆蓋人群已經(jīng)突破3億。

媒介技術加速更新迭代，行業(yè)發(fā)展逐步走向智能，技術創(chuàng)新改變了內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式，針對不同傳播渠道的個性化、差異化內(nèi)容產(chǎn)品，用先進視聽技術賦能融媒“最大增量”。

1.完善全媒體智能策采編發(fā)存管用體系：建立媒體工作流及智能體，實現(xiàn)智能創(chuàng)作、編輯、分發(fā)一體化。通過“采集—治理—應用—變現(xiàn)”數(shù)據(jù)資產(chǎn)全鏈條，構(gòu)建統(tǒng)一數(shù)據(jù)中臺和標準體系，實現(xiàn)數(shù)據(jù)規(guī)范管理和價值轉(zhuǎn)化。

2.善用AIGC/XR等人工智能技術：實施“智能、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品”三輪驅(qū)動戰(zhàn)略善用AIGC賦能新聞領域報道，建立智能化信息分析與服務體系，與政府、科研機構(gòu)、高校和企業(yè)在融媒內(nèi)容等領域展開深度合作，共建AI協(xié)同媒體的全新生態(tài)鏈。

近日，華為聯(lián)合中國移動通信研究院、虛擬現(xiàn)實與元宇宙聯(lián)盟XRMA發(fā)布《泛XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，趣看科技參與撰寫該白皮書，立足新場景驅(qū)動、新視聽驅(qū)動、新終端驅(qū)動，推進泛XR數(shù)字基礎設施的建設和升級，共建媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。

3. 擴容IP融媒創(chuàng)新空間：整合上下游資源，打造經(jīng)濟、民生領域若干垂類賬號，專注特定圈層，立足視頻新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播平臺+實時虛擬制作系統(tǒng)，為新媒體商業(yè)化賦能。打造融媒模型，復制優(yōu)秀IP工作室團隊能力和業(yè)務模式，在不同平臺和地域擴大品牌影響力，為媒體IP品牌的打造提供方案和模板。

“新聞+政務+服務+商務”的運營模式，拆解起來看，就是要以新聞報道為支撐，進軍三大場景。其中，“新聞+政務”是進軍G端（政府端）場景；“新聞+服務”是進軍C端（個人端）場景；“新聞+商務”是進軍B端（企業(yè)端）場景。當然，有的業(yè)務可以是兩個場景乃至三個場景組合起來提供服務。

需要指出的是，該運營模式強化的是媒體最本源的能力——資源連接能力。主流媒體擁有資源厚度、調(diào)研深度，可以通過報道連接資源，圍繞“新聞+”探索構(gòu)建公共服務平臺，創(chuàng)新政務服務、群眾服務、產(chǎn)業(yè)服務三大場景。

新業(yè)務探索中，“新聞+短視頻/直播+電子商務”率先出圈，電商商城也成為主流媒體和電子商務平臺生態(tài)對接的一個紐帶。搭建短視頻電商平臺，整合優(yōu)質(zhì)供應鏈資源，培育短視頻創(chuàng)作者，生產(chǎn)具有吸引力的帶貨內(nèi)容，跨界合作拓展媒體行業(yè)邊界。例如浙江交通之聲FM93創(chuàng)新虛擬豎屏電商直播，利用云上云下一體化的技術底座，電臺/電視雙引流，憑借媒體電商品牌背書，重塑購物體驗新風尚。

探索趨勢，在“新聞+服務”方面，尤其是民生新聞領域，越來越受到大家的關注。例如，上海報業(yè)集團旗下新民晚報向視頻直播聚焦，向融合運營聚焦，圍繞“民生幫辦”、“民生直播”、“市民文化”，打造多品牌民生工作群。一方面，收獲人民群眾的肯定，大大提升人民群眾與媒體/國家政府的親密度；另一方面，對媒體機構(gòu)自身，賬號數(shù)、粉絲數(shù)、傳播量等關鍵指標實現(xiàn)倍增。